Autor: Ricardo Hoyos Ballesteros
Marge Books ha publicado la Plan de marketing, obra escrita por Ricardo Hoyos Ballesteros, donde se muestra cómo hacer un plan de marketing, para lo que suministra una serie de herramientas de diagnóstico y una guía práctica de diseño estratégico que permiten ejecutarlo en cualquier tipo de organización.
El marketing es el motor que impulsa el desarrollo empresarial mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la compañía. De manera sencilla y metódica, este libro muestra cómo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnóstico que permiten ejecutarlo en una orga- nización con enfoque en gerencia de marketing.
El autor presenta un modelo de gestión que ha denominado modelo CASAR, una guía práctica de diseño estratégico para cualquier tipo de organización.
El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estratégico en torno a la dirección del marketing empresarial. Para ello, aborda la estrategia y la táctica en la gerencia de marketing, la implementación del modelo CASAR, la auditoría de marketing y un vademécum estratégico, entre otras materias significativas.
Esta obra se dirige a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y a profesionales en gerencia de marketing, gerencia estratégica, gerencia comercial y administración.
